Гарантированные показы Яндекс Директ. Что такое? Как попасть?

Ранее я уже писал детальную статью про “Спецразмещение в Яндекс Директ”.

Надо сказать, что сейчас Яндекс не оперирует такими понятиями как “спецразмещение” и “гарантированные показы”. Первые позиции на странице поисковой выдачи составляет блок премиум-показов. То, что ранее называлось гарантией, теперь относится к “остальным показам”, размещаемым внизу или справа от результатов поиска.

Когда лучше показываться в гарантии, а когда в премиум-блоке “Спецразмещение”?

Все упирается в бюджет и конкретные задачи рекламной кампании.

Понятно, что чем дальше от начала находится объявление, тем меньше пользователей до него дойдет. И если рекламируемый продукт нужен пользователю здесь и сейчас – то размещаться реклама должна в числе первых, то есть в блоке премиум-показа. Например, вызов эвакуатора, аварийное вскрытие замков, вызов такси и т.п.

Если пользователь выбирает мебель, бригаду для ремонта – то, вероятнее всего, он просмотрит всю страницу целиком. В случае, если ниша востребованная, то ставки и цены за клик будут высокие. Показ в гарантии в такой ситуации существенно снизит расходы на рекламу.

Если ниша не предполагает срочности, но в перспективе хочется показываться в числе первых, то первое время можно показываться в гарантии (тестировать).

Если нет возможности обрабатывать большое количество заявок – то тоже есть смысл начать с гарантированных показов.

Как попасть в гарантии показов, какие ставить ставки и сколько придется платить?

Чтобы показываться в гарантии, необходимо сделать соответствующую ставку.

Рассмотрим на примере иструмента “прогноз бюджета”, расположенного в аккаунте Яндекс Директ.

Введем несколько ключевых фраз по теме “ортопедический матрас” и увидим вероятную статистику за месяц. В верхнем правом углу можно выбрать объем желаемого трафика:

Понятно, что объемы трафика 100,85 и 62 относятся к спецразмещению. А 9 и 5 – к гарантированным показам. Итого по выбранным трем ключам предположительно за месяц будет получено 206 кликов при объеме трафика 9.

Видно, что чтобы попасть в гарантии показов нужно сделать ставки выше чем 128.1, 126.8 и 175.0 по каждой из ключевых фраз соответственно.

Надо понимать, что цифры, приводимые в прогнозаторе, приблизительные. Повышение конкуренции в данной нише приведет к повышению ставок, а следовательно, и цены за клик. Здесь также не учитывается качество объявления, ctr.

В гарантии всегда цена клика меньше, но и охват скудный

Действительно, цена клика существенно ниже, чем в блоке премиум-показов. Но и ожидаемый трафик тоже ниже.

Задача директолога состоит в том, как использовать соотношение цена клика-трафик для достижения конкретной цели.

Если ниша конкурентная и ставки реально бьют по карману, то не стоит гнаться за позициями. Так что вполне разумно “отсидется в гарантии”.