Как правильно использовать операторы Яндекс.Директ при работе с ключами

Операторы Яндекс.Директ – мощное «оружие» помогающее максимально тонко настраивать рекламные кампании. Существует несколько операторов, которые значительно упрощают работу по настройке рекламной кампании и составлению семантического ядра сайта.

Рассмотрим все возможные варианты применения Яндекс-операторов, и на пример разберемся с их свойствами. Эти знания гарантировано помогут каждому вебмастеру при настройке рекламного проекта для своего продукта.

Оператор «+»

Яндекс обрабатывает вводные данные таким образом, что как бы «не обращает внимания» на союзы и предлоги в предложениях. К примеру, если ввести словосочетание «в зеленых штанах», то система «увидит» ее, как «зеленых штанах», и в результате вам будут показаны следующие ключевики:

• «зеленые штаны»;
• «зеленое на штаны»;
• «штаны в зеленую полоску»
• И т.д.

Чтобы Директ «обратил внимание» на «в», необходимо задействовать оператор «+». Указывается он перед необходимым словом (вписывается без отступа – «впритык»): «+в зеленых штанах».

Наиболее простой и доступный пример – словосочетание «из рук в руки». Оно весьма примечательно, ведь на его основе можно разобрать два момента, которые крайне важно учитывать при работе с Яндекс.Директом:

1. Если вписать фразу, не использую «+» вообще, то Яндекс «увидит» лишь фразу «рук руки»;
2. А «рук руки» – это не учитываемый дубль. То есть, без оператора «+» вы увидите список на основе ключа «руки».

Поэтому, в наш ключевик обязательно необходимо включить «+», и набрать: «+из +рук +в +руки».

Оператор «-»

Позволяет исключать определенные фразы из длинного запроса. Крайне важен и удобен при обработке сразу нескольких высокочастотных запросов.

Пример выдачи Яндекса по высокочастотной ключевой фразе

Для примера возьмем фразу «свадебное платье». Предположим, что мы запускаем рекламу на ее основе, и должны собрать как можно больше релевантных ключей.

Как можно понять из скрина выше, главные запросы по этой фразе будут высокочастотными. И для наших целей они «непригодны».

Чтобы убрать из выдачи эти «непригодные» фразы, необходимо их просто «заминусовать»: «вечернее платье –фото –во сне –сон –снится.

Как применять «-» в Яндекс.Вордстате

Оператор «-» – хороший вариант для работы с ключевиками при создании семантического ядра сайта. Вводим в Вордстате следующий запрос:

Пример «минус-слов» в ключе Вордстата

Перед нами открылись ключи, которые не годятся, и тут же применяем оператор «-»:

Добавляем «минус-оператор» в ВЧ запросу

В результате перед нами будет выдача с точным числом показов за определенное время. Причем, все запросы, которые мы тут видим, будут целевыми, и вполне пригодным для нашей рекламной кампании.

Неоценимая помощь операторов Яндекс при работе с парсерами ключей

Оператор «-» часто применяется не только в Вордстате, но и например, в Key Collector. Вначале необходимо собрать все релевантные ВЧ запросы, а затем добавить «минус-оператор» к ненужным словам. После этого можно начинать процесс парсинга:

Пример использования  «-» в Key Collector

В итоге у нас будет чистое семантическое ядро, без лишнего «мусора». То есть, мы значительно ускорим время обработки ключей, сэкономив на чистке этого самого «мусора».

Оператор «» – кавычки

Позволяет указать фразу в неизменяемом виде. Выдача будет содержать лишь конкретную фразу или ключ со словоформами. Например, без оператора «», мы увидим такой список ключей:

• «купить зеленые штаны»;
• «зеленые штаны с желтой полоской»;
• «зеленые штаны в Воронеже купить за 2 000 рублей»;
• И т.д.

Если же применить «», то выдача покажет нам следующие ключи:

• «зеленые штаны»;
• «зеленых штанов»;
• «зеленых штанах»;
• И т.п.

Пример работы с оператором «» в Вордстате

Предположим, что мы планируем запустить РК по запросу «свадебное платье». Используя «», мы узнаем точное число показов конкретно этой фразы. Без любых других дополнительных запросов:

Как можно работать с оператором «» в Вордстате

После этих манипуляций мы узнаем:

1. Точное число показов по необходимой нам фразе;
2. Показы, которые включают заданную нами фразу.

Интересный эксперимент с операторов «кавычки»

Предположим, мы решили найти ВЧ запрос «свадебное платье» через поиск Яндекса. Запускаем тестовую РК, и создаем в ней 2 группы объявлений. В первую группу добавляем фразу «свадебное платье» без кавычек, во вторую включаем запрос с кавычками.

Завершаем тестовый период РК, получаем отчет, и определяем эффективность кампании. Что получится:

1. По точному запросу было довольно много заявок по приемлемой цене. По широкому ключу конверсия тоже находилась на высоком уровне. Выводы будут такими:- Смысл рекламироваться по ВЧ запросу есть;
   – Собираем конверсионные фразы из Метрики, и на их основании создаем отдельную РК;
2. По слову, обрамленному кавычками, заявок по высокой цене было крайне мало. По широкому запросу больше.

Вывод: Нам выгоднее рекламироваться по вложенным ключам, и создавать РК с включением НЧ и СЧ запросов.

Оператор «!» – восклицательный знак

Этот оператор закрепляет словоформу ключа у слова, перед которым он указывается. Например, мы хотим увидеть запросы, в которых есть фраза «в зеленых штанах». Так, нам нужно включить в фразу оператор «+» и «!»: «+в !зеленых !штанах».

Тогда нам будут показаны запросы:

• «девушка в зеленых штанах»;
• «девушка в штанах зеленых»;
• «женщина в зеленых штанах»;
• И т.д.

Но, в таком случае мы также избежим выдачи ключей типа:

• «как пошить зеленые штаны»;
• «зеленые штаны оптом»;
• И т.п.

Оператор «()» – круглые скобки

Оператор «()» помогает сгруппировать два слова в одной фразе с помощью значка «|». Такой подход позволяет сократить число ключей до одного в рамках РК. Например, нам нужно выделить в одну РК ключи с цветом штанов.

Что было:

• «белое свадебное платье»;
• «кремовое свадебное платье»;
• «айвори свадебное платье».

Используем «()», и прописываем ключевую фразу: «свадебное платье белое|кремовое|айвори»:

Как можно работать с оператором «круглые скобки»

Как только мы указали в РК новую фразу, состоящую из нескольких слов, и применили «()», наша реклама будет видна всем людям, которые вбивают в ПС фразу «свадебное платье» с определенным цветом.

То есть:

Самый главный недостаток «()» – нерелевантность запроса заголовку. Так, если мы создаем РК с шестью ключами, то нам придется прописать шесть релевантных объявлений:

Но, ввиду того, запрос у нас остается всего один, то и заголовок может быть тоже всего один.

Оценка конверсии фраз с оператором «()»

Информацию мы можем найти в Яндекс.Метрике по ключевым словам. Для этого переходим в раздел «Источники», затем в «Сводка», и группируем РК по условию, и ключевой фразе:

Отчет Яндекс.Метрики: пример

В результате перед нами будет отчет по ключевым словам, при вводе которых пользователю будет показана наша реклама:

Отчет по выбранной фразе

Условие подбора – это ключ, который мы добавили в свою рекламную кампанию. Если брать пример с «()», то в этом отчете мы бы увидели фразу: «Свадебное платье (белое|розовое|айвори)».

Поисковая фраза Яндекс.Директа – ключ, который был введен пользователь, после чего ему была показана наша реклама. Если спроецировать все это на наш ключ, то вместо «вечернего платья» будет ключ «свадебное платье».

Оператор «[]»

Оператор «квадратные скобки» создан для закрепления порядка слов в фразе. Наиболее простой и понятный пример его применения – продажа Ж/Д билетов. К примеру, нам нужно написать заголовок с релевантным ключом для человека, который планирует приобрести билет на поезд из Воронежа в Москву.

Если мы введем ключевую фразу без «[]», то реклама будет показывается по запросам, которые не релевантные заголовку. И шанс на то, что человек перейдет по такой ссылке, будет крайне мал.

Чтобы наша реклама показывалась по запросу, релевантному составленному заголовку, необходимо применить оператор «квадратные скобки»:

Одновременное применение нескольких операторов

Предположим, что у нас есть какая-то супер-узкая ниша с продажей шортов, на которых изображена популярная рок-группа. Мы планируем найти под товар потребителя с помощью известной песни этой группы. И главное – нам необходимо, чтобы в выдаче обязательно присутствовала ключевая фраза «в платье белом».

Применяя «[]», задаем точный порядок слов в фразе – «платье белом», а оператором «!» указываем точную словоформу. Также, добавляем «+» перед предлогом, и в результате будем иметь запрос:

«[+в !платье !белом]»

Используя такой подход, мы будет иметь показы конкретного ключа, без любых его вариаций и изменений.