Отображаемая ссылка Яндекс Директ – Как инструмент повышения CTR объявления

Чем больше информативность рекламного объявления, тем понятнее, что именно вы предлагаете. По таким объявлениям пользователи кликают гораздо охотнее. А у вас появляется новый клиент.

Отображаемая ссылка как раз и является инструментом дополнительной информации. Она служит для краткого описания товаров или услуг, которые находятся на странице перехода.

Вот так выглядит отображаемая ссылка на поиске:

пример отображаемой ссылки

Создание отображаемой ссылки

В форме для создания объявления находим графу для указания ссылки на страницу с предлагаемым продуктом. Если отображаемая ссылка не была добавлена сразу, то ее можно добавить, отредактировав уже существующее объявление.

При введении url-адреса ниже появляется поле для отображаемой ссылки. Как видно на скриншоте ниже, она ограничена 20 символами:

поле для отображаемой ссылки

Поскольку она предназначена для клиента, то заполняется на языке страны, где будет показываться реклама:

страница перехода

При написании отображаемой ссылки допускаются символы “-”, “/”, “№”, “#”, “%”. Пробел и “_” автоматически будут заменены на “-”. Другие символы удаляются.

Справа на странице располагается предпросмотр объявления, где сразу можно видеть, как будет выглядеть отображаемая ссылка в объявлении:

предпросмотр объявления

Использование шаблона  в отображаемой ссылке

Использование шаблона позволит повысить соответствие объявления запросу пользователя, поскольку он увидит ключевую фразу в ссылке.

Для создания шаблона в начале и в конце отображаемой ссылки добавим “#”:

использование шаблона

Но нужно учитывать, что отображаемая ссылка ограничена 20 символами, и длинные ключевые фразы отображаться не могут. Вместо них будет показано то, что заключено между “#”.

Как выделить свое объявление среди конкурентов с помощью отображаемой ссылки

  • Помните о возможности использовать символы – можно написать “минус 50%”;
  • необязательно указывать название товара или услуги, можно покреативничать. Только учитывайте требования модерации. Фразу “лучший смартфон” модератор не пропустит;
  • не запрещается использование заглавных букв – можно сделать ссылку заметнее.

Добавление отображаемой ссылки в приложении Директ Коммандер

Открываем поле “объявления” и выбираем нужное:

список объявлений в директ коммандер

Удерживая клавишу Shift можно выбрать несколько объявлений, требующих редакции. Комбинацией клавиш Shift+End выделяются все объявления в списке. Затем находим графу для отображаемой ссылки и заполняем ее. После чего сохраняем изменения.

добавление отображаемой ссылки

Добавление отображаемой ссылки с помощью таблиц Excel

Редактирование в таблице Excel также удобно при работе с большим количеством объявлений.

В кабинете Яндекс.Директ открываем панель “Инструменты”:

инструменты

Среди предложенных выбираем “Управление с помощью Excel”:

управление с помощью Excel

Сначала нужно выгрузить файл Excel на компьютер:

выгрузка в Excel

В таблице найти графу для отображаемой ссылки и заполнить ее:

графа для отображаемой ссылки

После этого измененный загрузить измененный файл обратно: 

загрузка из E xcel

сохранение

Полезные нюансы

Нужно знать, что отображаемая ссылка:

  • не будет показываться пользователям мобильных устройств среди результатов поисковой выдачи;
  • не всегда будет видна в рекламных блоках РСЯ (зависит от размеров блока);
  • для динамических показов создается автоматически, ее нельзя удалить либо изменить;
  • также подлежит модерации. Даже если вы ее внесли позже, отредактировав уже одобренные модератором объявления.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Post comment