Планировщик ключевых слов Google Ads – обзор функционала сервиса

Хорошо проработать ключи – значит максимально захватить интересующую аудиторию и отсечь ненужную. В переводе на денежный язык – больше прибыль при меньших затратах. 

С помощью планировщика ключевых слов от Google эта задача решается проще и быстрее.

Что может планировщик?

У сервиcа два инструмента:

варианты работы с планировщиком

Подбор ключевых слов дает следующие возможности:

  • на основании нескольких фраз, характерных для рекламируемого продукта, планировщик составляет перечень соответствующих им ключей.
  • отображает распределение ключей по уровню конкуренции;
  • показывает текущий диапазон ставок по каждому ключу;
  • дает представление о частотности ключа;
  • позволяет составить или дополнить список минус-слов.

Статистика по запросам и прогнозам позволяет:

  • рассчитать примерный трафик, исходя из текущих данных;
  • рассчитать приблизительный бюджет кампании по заданным ключам;
  • увидеть текущую статистику по показам, кликам, ценам за клик и CTR как по всем введенным ключам, так и по каждому отдельно. Исходя из эффективности отдельных групп ключей можно прогнозировать бюджет и трафик по каждой из создаваемых рекламных кампаний.

Для использования планировщика нужно зарегистрироваться.

Создание аккаунта в Google Реклама

Переходим по ссылке https://ads.google.com.

На странице можно указать вариант интересующей кампании из предложенных или “создать аккаунт без кампании”:

вход

В графах открывшегося поля система подставит данные с вашей учетной записи в Google, проверьте их и по необходимости, внесите коррективы:

подтверждение информации

После чего регистрация завершается:

просмотреть аккаунт

Возможности планировщика ключевых слов

Открываем меню “инструменты и настройки”. Среди инструментов списка “планирование” находим планировщик ключевых слов:

инструменты рекламной кампании

После чего откроются окна инструментов планировщика:

варианты работы с планировщиком

Подбор ключевых слов

Вначале вводим свои варианты ключевых фраз. Например, у нас задача сделать рекламу для магазина межкомнатных дверей. Наиболее близкими ключами определили следующие: “купить двери”, “межкомнатные двери”, “двери из массива”, “шпонированные двери”. После каждого ключа нажимаем клавишу “Enter”:

введение ключевых слов

Как видим, всего в таблице в нашем случае представлено 2173 ключа. С ними можно работать здесь же, либо выгрузить результат в csv-документ:

сохранение вариантов ключевых слов

В таблицу выгружаются не только ключи, но и статистические данные из таблицы: показатели числа запросов, конкуренции и т.д. 

ключи в csv формате

Подбор ключей по домену

Можно использовать весь сайт или только некоторые страницы.

Для этого надо выбрать “указать сайт”:

указать сайт

Ввести адрес, выбрать, страницу или весь сайт требуется анализировать:

указать страницу или домен

Планировщик подбирает слова согласно размещенной там информации. Как видим, у нас получилось 1044 варианта:

ключи со страницы сайта

Работа со списком ключей

Конечно, перед нами “сырой” список ключевиков, который надо дорабатывать.

Часть фраз из перечня будет относится к минус-словам. Внести их в соответствующий список можно здесь же:

добавить минус-слова

По умолчанию в таблице представлены 6 столбцов из 9 возможных. При необходимости можно добавить столбцы:

  • индекс конкуренции;
  • процент полученных показов (обычный поиск);
  • средняя позиция (обычный поиск).

Для этого следует нажать на “столбцы”:

редакция столбцов

И выбрать необходимые из них:

изменение столбцов

Список ключей достаточно большой, поэтому при необходимости его можно фильтровать:

добавить фильтр

Фильтром можно пользоваться по следующим позициям:

возможности фильтра

В каждом из критериев нужно задать интересующий параметр. К примеру, можно выделить отдельно ключи, имеющие средний уровень конкуренции:

уровень конкуренции

Выбранное значение фильтра сохраняется и отображается над таблицей ключей:

сохранение выбранного фильтра

Анализ количества запросов и прогнозов

количество запросов и прогнозы

В открывшееся окно через запятую добавляем ключи, по которым нужны статистические данные:

анализируемые ключи

По ним сервис рассчитает ориентировочный трафик и дневной бюджет:

прогноз эффективности

Ниже расположена таблица с данными по каждому из ключей:

показатели по ключевым показателям

После добавления ключей в план также можно видеть статистику по типам устройств и месторасположению:

статистика по устройствам

 

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Post comment