Расширения рекламных объявлений в Яндекс.Директе

Тем, кто уже сталкивался с созданием рекламных объявлений в Яндекс.Директ наверняка известно, что лояльность Яндекса зависит от цены клика и качества самой рекламы. Второй параметр, к слову, влияет и на её рентабельность. И использование расширений в объявлениях – лучший способ повысить качество своей рекламы. Поговорим о возможности расширений в деталях.

Что это за зверь?

Расширение – это различные дополнения к основному объявлению, которые повышают его информативность, а заодно и занимаемую им площадь. Объявление становится более заметным визуально, привлекает больше внимания и может приносить больше прибыли.

Какими бывают расширения в Яндекс.Директе

Весь список элементов в рекламных блоках можно разделить на обязательные и дополнительные. К первым относят заголовок, ссылку и сам текст описания – стандартный и немного безликий набор. Выглядит примерно так:

базовое объявление

Согласитесь, довольно неброско и не очень информативно. Среди прочих объявлений и результатов поисковой выдачи может просто затеряться, и потенциальные клиенты пройдут мимо.

Чтобы этого не случилось, можно использовать вспомогательные расширения. Разберём каждое из них в деталях.

Второй заголовок

Второй или расширенный заголовок. Это дополнение появилось в функционале объявлений ещё в 2017 году, но и сегодня его используют далеко не все. Что крайне неразумно, ведь даже сам Яндекс подтверждает, что по объявлениям с длинным заголовкам кликают чаще, а CTR с его помощью возрастает на 10%.

Выглядит второй заголовок так:

второй заголовок

Важный совет: следите, чтобы оба заголовка суммарно занимали до 56 символов. Тогда отображение рекламного объявления всегда будет корректным.

Отображаемая ссылка

Помимо главной ссылки на ваш сайт, прописанной латиницей, можно добавить и русскоязычный отображаемый текст ссылки. Это тоже повышает визуальную заметность объявления и позволяет включить в текст ещё одну ключевую фразу.

ссылка на русском

Ключевые требования: отсутствие пробелов между словами и ограничение в 20 символов.

Быстрые ссылки

Кроме главной ссылки в рекламное объявление можно вставлять дополнительно до 4х так называемых быстрых ссылки, ведущих на выбранные вами страницы сайта. Это удачный способ продвигать свои акции, специальные предложения, показать сразу условия доставки или выделить любое другое конкурентное преимущество.

быстрые ссылки

Важно: основная ссылка и быстрая ссылка не должны совпадать, иначе объявление не пройдёт модерацию.

Уточнения

Недооценённый многими, но крайне важный пункт. В своё объявление вы можете добавить множество фраз-уточнений, выделив конкурентные преимущества и повысив шансы «зацепить» потенциального клиента и заставить перейти по ссылке именно в вашем объявлении.

Уточнений добавляйте столько, сколько сможете придумать – система выдачи в итоге сама определит, какое показывать каждому конкретному пользователю. Ограничения по тексту – до 25 символов.

уточнения

Виртуальная визитка

Виртуальная визитка не только влияет на внешнюю привлекательность объявления, но и повышает лояльность и уровень доверия потенциальных клиентов.

По сути, в виртуальной визитке мы прописываем ту контактную информацию, которую чаще всего указывают и на реальных визитках: телефон, адрес, е-мэйл, при необходимости – время работы. Яндекс.карты «прикручиваются» автоматически.

В объявлении визитка выглядит, как кликабельная фраза «Контактная информация», при нажатии на которую открывается страница с данными.

контактная информация

виртуальная визитка

Данные с внешних источников

Ещё одна возможность расширений – подключение данных с внешних источников. Это актуально для объявлений о бизнесе, присутствующем на Яндекс.Маркете (в этом слуае в объявлении будет показан рейтинг на этой площадке), или являющимся официальным представительством каких-либо организаций, брендов и т.д. ( в таком случае в объявлении будет стоять зелёная галочка и фраза «Официальный представитель/дилер», «Реестр ЦБ РФ» (для организаций, зарегистрированных в нём) и т.д.

Подведём итог

Расширения Яндекс.Директ – это огромный пласт возможностей выжать из вашего короткого объявления максимум, повысить его привлекательность, кликабельность и, что главное для нас – рентабельность. Используйте их на максимум, чтобы каждый рубль, вложенный в рекламу, с лихвой окупался.

 

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Post comment