Сегменты в Яндекс Метрике. Собираем нужную аудиторию – добиваем клиента скидкой!

Для начала разберемся, что такое сегменты и для чего они нужны.

Сегмент в Метрике – это сгруппированные визиты/просмотры посетителей, совершивших определенные действия на сайте. По каким параметрам их собирать, мы решаем сами, исходя их стоящих перед нами задач и возможностей фильтра.

Сегменты строятся в отчетах Яндекс Метрики. Поэтому, чтобы собрать необходимую информацию, на сайте должен быть размещен код счетчика Яндекс Метрики.

Данная система аналитики позволяет выделять пользователей сайта по заданному критерию:

просмотрел N-страниц;
просмотрели страницы А, В и С;
добавил товар Х в корзину;
провел на сайт N-времени и т.д.

Используя возможности фильтра можно выделить пользователей по дополнительным критериям:

по географии;
возрасту;
полу и т.д.

В результате комбинирования различных условий получается интересующая нас аудитория, для которой существенно выше вероятность заинтересоваться нашей рекламой.

Содержание статьи:

Использование сегмента на практике

Приведу пример сегментирования аудитории согласно поставленным задачам.

Вначале с заказчиком согласовали возможные акции для возврата клиентов на сайт:

Дальнейшие действия покажу на примере “Если смотрели матрасы и НЕ сделали никакого целевого действия, то показывать – матрасы -50%”

Для начала перейдем в Метрику – metrika.yandex.ru

Создание сегмента. Как собрать нужную аудиторию?

Переходим в Метрику -> Отчеты -> Стандартные отчеты -> Посещаемость

Сначала от фильтруем те кто посещал страницу с матрасами (/matrasy):

Далее нас интересуют пользователи, которые не совершали целевых действий (Конверсий):

Отчет готов, теперь сформируем “Сегмент”:

Собранная аудитория охватывает 4 633 уникальных посетителей:

Все готово, на сформированный сегмент можно запускать рекламу.

Создание рекламной кампании на настроенный сегмент

Помним, что наша задача вести данную аудиторию на страницу матрасов с 50% скидкой.

Для этого создаем новую кампанию с ретаргетом на собранный сегмент.

Задаем обязательные поля рекламной кампании:

название кампании;
временной таргетинг;
регион показов

Далее переходим к шагу назначения ставок:

Так как реклама заточена под “Ретаргет”, то нас интересует показы объявлений “В сетях”:

Обычно в РСЯ я люблю выставлять оптимальную мне цену клика, а уже Яндекс сам выставляет нужные ставки, чтобы достичь такой цены.

!!!Обязательно задаем бюджет, иначе Ваши деньги будут съедены мгновенно. А результат при этом получится печальный: минимум лидов, так как без ограничения Яндекс борзеет и показывает рекламу кому ни попадя.

Привязываем к кампании счетчик Яндекс Метрики: