Сегменты в Яндекс Метрике. Собираем нужную аудиторию – добиваем клиента скидкой!
Для начала разберемся, что такое сегменты и для чего они нужны.
Сегмент в Метрике – это сгруппированные визиты/просмотры посетителей, совершивших определенные действия на сайте. По каким параметрам их собирать, мы решаем сами, исходя их стоящих перед нами задач и возможностей фильтра.
Сегменты строятся в отчетах Яндекс Метрики. Поэтому, чтобы собрать необходимую информацию, на сайте должен быть размещен код счетчика Яндекс Метрики.
Данная система аналитики позволяет выделять пользователей сайта по заданному критерию:
- просмотрел N-страниц;
- просмотрели страницы А, В и С;
- добавил товар Х в корзину;
- провел на сайт N-времени и т.д.
Используя возможности фильтра можно выделить пользователей по дополнительным критериям:
- по географии;
- возрасту;
- полу и т.д.
В результате комбинирования различных условий получается интересующая нас аудитория, для которой существенно выше вероятность заинтересоваться нашей рекламой.
Использование сегмента на практике
Приведу пример сегментирования аудитории согласно поставленным задачам.
Вначале с заказчиком согласовали возможные акции для возврата клиентов на сайт:
Дальнейшие действия покажу на примере “Если смотрели матрасы и НЕ сделали никакого целевого действия, то показывать – матрасы -50%”
Для начала перейдем в Метрику – metrika.yandex.ru
Создание сегмента. Как собрать нужную аудиторию?
Переходим в Метрику -> Отчеты -> Стандартные отчеты -> Посещаемость
Сначала от фильтруем те кто посещал страницу с матрасами (/matrasy):
Далее нас интересуют пользователи, которые не совершали целевых действий (Конверсий):
Отчет готов, теперь сформируем “Сегмент”:
Собранная аудитория охватывает 4 633 уникальных посетителей:
Все готово, на сформированный сегмент можно запускать рекламу.
Создание рекламной кампании на настроенный сегмент
Помним, что наша задача вести данную аудиторию на страницу матрасов с 50% скидкой.
Для этого создаем новую кампанию с ретаргетом на собранный сегмент.
Задаем обязательные поля рекламной кампании:
- название кампании;
- временной таргетинг;
- регион показов
Далее переходим к шагу назначения ставок:
Так как реклама заточена под “Ретаргет”, то нас интересует показы объявлений “В сетях”:
Обычно в РСЯ я люблю выставлять оптимальную мне цену клика, а уже Яндекс сам выставляет нужные ставки, чтобы достичь такой цены.
!!!Обязательно задаем бюджет, иначе Ваши деньги будут съедены мгновенно. А результат при этом получится печальный: минимум лидов, так как без ограничения Яндекс борзеет и показывает рекламу кому ни попадя.
Привязываем к кампании счетчик Яндекс Метрики:
Добавляем ключевые цели:
Создание группы объявлений
Задаем условие ретаргетинга:
Следующий этап – написать продающее объявление и добавить изображение.
Мы создали картинку с матрасом, брендом askona и указанием скидки 50%:
Заполняем заголовки, текст, ссылку на промо-страницу с матрасами по скидке:
Далее загрузим картинку:
Все! Кампания на настроенный сегмент готова к запуску.
Далее нужно тщательно отслеживать площадки и отключать неэффективные.
Как я могу вам помочь?