Сегменты в Яндекс Метрике. Собираем нужную аудиторию – добиваем клиента скидкой!

Для начала разберемся, что такое сегменты и для чего они нужны.

Сегмент в Метрике – это сгруппированные визиты/просмотры посетителей, совершивших определенные действия на сайте. По каким параметрам их собирать, мы решаем сами, исходя их стоящих перед нами задач и возможностей фильтра.

Сегменты строятся в отчетах Яндекс Метрики. Поэтому, чтобы собрать необходимую информацию, на сайте должен быть размещен код счетчика Яндекс Метрики.

Данная система аналитики позволяет выделять пользователей сайта по заданному критерию:

  • просмотрел N-страниц;
  • просмотрели страницы А, В и С;
  • добавил товар Х в корзину;
  • провел на сайт N-времени и т.д.

Используя возможности фильтра можно выделить пользователей по дополнительным критериям:

  • по географии;
  • возрасту;
  • полу и т.д.

В результате комбинирования различных условий получается интересующая нас аудитория, для которой существенно выше вероятность заинтересоваться нашей рекламой.

Использование сегмента на практике

Приведу пример сегментирования аудитории согласно поставленным задачам.

Вначале с заказчиком согласовали возможные акции для возврата клиентов на сайт:

акции для ретаргета

Дальнейшие действия покажу на примере “Если смотрели матрасы и НЕ сделали никакого целевого действия, то показывать – матрасы -50%”

Для начала перейдем в Метрику – metrika.yandex.ru

Создание сегмента. Как собрать нужную аудиторию?

Переходим в Метрику -> Отчеты -> Стандартные отчеты -> Посещаемость

отчеты Метрики

Сначала от фильтруем те кто посещал страницу с матрасами (/matrasy):

посещаемость

Далее нас интересуют пользователи, которые не совершали целевых действий (Конверсий):

без конверсии

Отчет готов, теперь сформируем “Сегмент”:

сохранение сегмента

сегмент создан

Собранная аудитория охватывает 4 633 уникальных посетителей:

статистика сегмента

Все готово, на сформированный сегмент можно запускать рекламу.

Создание рекламной кампании на настроенный сегмент

Помним, что наша задача вести данную аудиторию на страницу матрасов с 50% скидкой.

Для этого создаем новую кампанию с ретаргетом на собранный сегмент.

Задаем обязательные поля рекламной кампании:

  • название кампании;
  • временной таргетинг;
  • регион показов

шаг 1

Далее переходим к шагу назначения ставок:

Так как реклама заточена под “Ретаргет”, то нас интересует показы объявлений “В сетях”:

показы в РСЯ

Обычно в РСЯ я люблю выставлять оптимальную мне цену клика, а уже Яндекс сам выставляет нужные ставки, чтобы достичь такой цены.

!!!Обязательно задаем бюджет, иначе Ваши деньги будут съедены мгновенно. А результат при этом получится печальный: минимум лидов, так как без ограничения Яндекс борзеет и показывает рекламу кому ни попадя.

Привязываем к кампании счетчик Яндекс Метрики:

код счетчика

Добавляем ключевые цели:

добавление ключевых целей

Создание группы объявлений

создание группы объявлений

Задаем условие ретаргетинга:

условие для ретаргетинга

сохранение условий

Следующий этап – написать продающее объявление и добавить изображение.

Мы создали картинку с матрасом, брендом askona и указанием скидки 50%:

рекламное изображение

Заполняем заголовки, текст, ссылку на промо-страницу с матрасами по скидке:

заголовок и текст объявления

Далее загрузим картинку:

загрузка изображения

сохранение изображения

Все! Кампания на настроенный сегмент готова к запуску.

Далее нужно тщательно отслеживать площадки и отключать неэффективные.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Post comment