SEO против контекстной рекламы. Кто кого?

Есть много вариантов продвигать свой бизнес в Интернете, но наиболее эффективными и популярными, которые я встречал за все время – это SEO-продвижение и контекстная реклама. Поэтому часто встает вопрос между этими двумя видами рекламы. Так что более важно? Что из них нужнее? Куда и во что лучше потратить ограниченный бюджет? Давайте разберемся в этих вопросах! В данной статье мы рассмотрим недостатки и преимущества  двух вариантов, в том числе и значительные отличия между ними. Надо ли делать акцент на SEO-оптимизацию сайта или стоит больше внимания уделять контекстной рекламе? Всё это зависит и тесно связано  со спецификой бизнеса, продолжительности рекламной кампании и, конечно же, размера бюджета. Предлагаем рассмотреть главные особенности при использовании этих инструментов при продвижении сайта.

Для начала разберемся, что же такое поисковая оптимизация (SEO)?

SEO – этo комплексные мероприятия по внутренней и внешней оптимизации  сайта. 

Проще говоря: 

  1. Внутренняя  – работа с самим сайтов, наполнение контента, простановка мета-тегов и заголовков. Ключевым факторов здесь является поведенческий фактор – то есть поведение пользователя на сайте. Если пользователь быстро закрывает Ваш сайт и не получает ответа – значит Ваш сайт дерьмо:)
  2. Внешняя –  повышение траста сайта в лице поисковиков. Внешние ссылки на других сайтах, отзывы о сайте, ссылки с соц сетей.

SEO-оптимизация сайта повышает позиции в поисковой выдаче по различным запросам пользователя. То есть потенциальные клиенты, указывая тот или иной запрос в строке поисковика, уже заинтересованы в вашем, так скажем, продукте. А далее им остается лишь одно – перейти на ваш сайт из поиска. 

Поисковая оптимизация производится на основе семантического ядра запросов, где есть список ключевых слов – самых эффективных. Их ваши потенциальные  клиенты записывают в строке поисковой системы. 

Как работает контекстная реклама?

поисковая выдача

В данном случае Вы платите поисковой системе (Яндекс или Google) за переходы по вашему рекламному объявлению. Показы не учитываются, оплата происходит за факт клика по рекламе.  Цена за клик очень варьируется и зависима от конкуренции запросов в различных городах.
Контекст идеален для быстрых продаж, ведь буквально на следующий день после настройки, вы уже  начнете получать продажи. Минус – постоянная оплата за клики. На выходе – это достаточно дорогое удовольствие. Нужен хороший средний чек у бизнеса, чтобы прибыль с рекламы была ощутимой.

Рекомендую прочитать – “В каких нишах Вам поможет в продажах контекстная реклама”.

Чего вы желаете от продвижения сайта? Ставим цели 

Все инструменты продвижения нужны для определенных целей. Чтобы понять, куда будет лучше направить денежные средства, надо определиться с целями. Выберите свою из списка:

  1. Рост трафика на сайт. Не плохо, ведь если пришло больше клиентов, то и купят они больше. Но это не конечная цель.
  2. Получать новые заказы. Если для вас на первом месте – это заказы, тут тоже играет главную роль и сама эффективность сайта, и сама конверсия.
  3. Увеличение заказов и сократить  расходы. Повышение заказов при уменьшении бюджета и нет заинтересованности в размере трафика.
  4. Бесплатно привлекать  трафик. Такое возможно? Миф или реальность?
  5. Продвижение в поисковых системах. Хотите занимать ТОП выдачи по ключевым запросам и обогнать всех конкурентов.
  6. Конкурентная борьба. Ведь многие хотят быть лучше конкурентов и ставят это своей главной целью. 

Возможно, даже вашей цели нет в списке, потому что их может быть огромное количество. 

Сравним и проанализируем SEO продвижение и контекстную рекламу

реклама или сео
Сравним SEO и контекст

С целями разобрались. Вы уже точно знаете, какая Ваша главная задача от сайта. Поговорим о самом главном  – об инструментах, которые помогут решить задачу.  

Дадим оценку SEO и контекстной рекламе по нескольким  критериям: 

  • Рост трафика на сайт. В этом вопросе побеждает SEO-продвижение, так как оно обеспечивает рост трафика, и он со временем только увеличивается. Контекстная реклама, конечно, тоже дает рост, но рост очень зависим от рекламного бюджета, ставок за клик.
  • ТОП поисковой выдачи. При хорошем вкладе в SEO – вы будете хорошо вознаграждены. Не сразу, а через какой-то промежуток времени, если все работы произведены, то ваш сайт будет находиться на заслуженной желаемой позиции. 
  • Бесплатное привлечение трафика. С контекстной рекламой таких ситуаций точно не должно возникнуть, а с SEO напротив. Хотите попасть в ТОП? Тогда вам все равно надо будет потратиться. 
  • Новые заказы. От контекстной рекламы заказы вы можете ждать уже в первые дни, как только запустили рекламную кампанию. SEO-продвижение тоже дает заказы, но, к сожалению, не так молниеносно. 
  • Возможность увеличить заказы и сократить расходы. С помощью поискового продвижения данного результата несложно добиться, а с контекстом в любом случае надо платить.

Давайте подведем итоги по таблице. По большому счету SEO-продвижение и контекстная реклама имеют следующие недостатки и достоинства:

достоинства и недостатки

Идеальным вариантом будет, если использоваться и SEO-продвижение, и контекстную рекламу. Использование двух этих методов позволит получить максимальное количество целевого трафика на сайт. 

Вывод

Успех будет зависеть не только от рекламы и от решения куда потратить деньги, но и сам сайт играет немаловажную роль. Бывает, что и идеально настроенная реклама и  выполненная оптимизация сайта будут напрасны из-за некачественного сайта.  До начала работ необходимо провести аудит сайта в комплексе. Вот мой чек-лист реально продающего сайта.

И не забывайте, что все зависит от конкретных целей, которые вы поставите. Именно поэтому, не зная каких результатов вы хотите достичь от продвижения, невозможно так сразу ответить на  вопрос, что же все-таки будет лучше для бизнеса – SEO или контекст. 

Как Вы поняли универсального ответа нет, но:

  • Контекстную рекламу Вы сможете настроить даже самостоятельно, изучив обучающий материал, и получите результат уже через несколько дней, пускай он будет даже отрицательным, но БЫСТРЫЙ результат.
    SEO – не даст Вам продаж быстро, придется ждать минимум полгода чтобы получить какие-то плоды от выполненных работ и опять же не факт что результаты работы Вас обрадуют!
  • Поэтому, если Вы цените свое время, для Вас важен быстрый результат, то начинайте с контекстной рекламы, как только будете получать первых клиентов, начинайте заниматься SEO-продвижением. Толковый SEO Вы вряд ли научитесь делать.
  • Базовое SEO нужно делать ОБЯЗАТЕЛЬНО, чтобы Ваш сайт хотя бы в поиске отображался не криво. Вот мой личный чек-лист базовой SEO-оптимизации сайта.

А если Вам нужна помощь в настройке контекстной рекламе – то можете обратиться ко мне🙂

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Post comment