Типы соответствий ключевых слов в рекламе от Google и Яндекс Директе : все, что вам необходимо знать

Абсолютно каждый нормальный рекламодатель через определенное время сталкивается с такой проблемой: вроде все нормально – реклама запущена, показывается людям, и есть даже переходы по ссылкам. Но, покупают крайне редко, и мало. Да и вообще так получается, что реклама запущена по одному ключевому слову, а показы идут по совершенно иным. Почему?

Так, продается, скажем, теннисный стол, а покупатели через поиск приход из запросов о поиске клюшек для гольфа. И можно было бы ничего не делать, ведь продажи есть, но, за рекламу ведь нужно платить из своего кармана…

Решений этой задачи может быть два:

  1. Простой. Вливать в рекламу все больше и больше денег;
  2. Сложный. Включить голову, и изучить типы соответствий ключевых слов.

Чтобы из рекламных объявлений на сайт приходили лишь заинтересованные пользователи (потенциальные покупатели), обычного подбора ключевых фраз недостаточно. Ведь, их необходимо еще и правильно собрать, отсортировать, распределить. То есть, уметь с ними работать. Один из главных этапов настройки рекламной кампании – подбор типа соответствия.  

Давайте подробно разберемся с типами соответствий ключевиков: какие они бывают, по какому принципу работают, по каким принципам их нужно использовать в Google рекламе и Яндекс.Директе?

Типы соответствий ключевых слов в рекламе Google

Существуют широкие, фразовые и точные соответствия ключевых фраз. Разберемся с каждым типом отдельно.

Широкое соответствие

Применяется при необходимости охвата как можно более широких ключей и, соответственно, целевой аудитории. То есть, реклама такого типа будет отображаться людям по абсолютно всем запросам, имеющим хоть какое-то отношение к ключевику. То есть, даже ввод слов с ошибками, в неправильной словоформе, с нарушенным порядком слов в предложении и т.п. приведет человека на ваше рекламное объявление.

Этот подход оправдан лишь тогда, когда есть необходимость привести на веб-ресурс как можно больше людей. Или же, если вы работаете с каким-либо узконишевым редким товаром. Работая с широкими типами соответствий, крайне важно очень тщательно обрабатывать запросы, и правильно использовать минус-слова (далее мы подробнее разберем этот момент).

Если реклама таргетинговая или медийно-контекстная, то используют именно широкие типы соответствий. Делается это с целью «ненароком» не снизить охват заинтересованных товаром или услугой людей.

 

ЗапросПоказы
Салон кожиСалон крокодильей кожи
Салон с кожаными изделиями
Кожаные подарки из салона

Модификатор широкого типа соответствия

Применяя модификатор, можно легко контролировать все собранные ключевики, которые могут вводить пользователи при поиске того или иного товара. Причем, эти слова могут иметь самые разнообразные словоформы, содержать ошибки, иметь нелогичный порядок в предложении и т.д.

В стандартных настройках рекламной кампании невозможно задать этот тип соответствия. То есть, если зайдете в систему настройки рекламы Google или личный кабинет, такого параметра там попросту не будет.

кс-1

Поэтому, вам придется самому указывать «широкое соответствие» для каждого ключа, и добавлять к отдельным словам оператор «+». Чтобы вам было проще и удобнее, можно применить автозамену.

ЗапросПоказы будутПоказов не будет
+Салон +кожиСалон крокодильей кожиСалонная автомобильная кожа
Салон с изделиями из кожиКожаные изделия ручной работы
Кожа в салонеКожаное кресло своими руками

Тут сразу стоит понять, что ключевые фразы наподобие «+арендовать +машину» и «+машина +аренда» – это дубли. Другими словами, эти словосочетания будут конкурировать один с другим, и ваша рекламная кампания будет неэффективна.

Если в ключах присутствуют предлоги с союзами, то модификатор «+» можно не ставить. Это нужно для того, чтобы ваша реклама была показана в обеих случаях: и при вводе человеком запроса с союзами/предлогами, и без них.

Фразовое соответствие

Такое соответствие подразумевает «закрепление» определенного словесного порядка в ключевике. Для этой цели нужные слова указываются с оператором «кавычки». Остальные слова, присутствующие в словосочетании, можно вписывать исключительно вначале фразы или в ее конце. Словоформы в таком варианте также могут отличаться друг от друга.

ЗапросПоказы будутПоказов не будет
“Салон кожи”Салон кожи в МосквеСалонная автомобильная кожа
Салон с изделиями из кожиКожа в салоне
Салон с подарками из кожиКожаное кресло своими руками

Точное соответствие

Задается при помощи заключения определенного ключевика в «[]». Это позволяет не показывать рекламу в случаях, когда в запросе находятся какие-либо другие слова.

Применяя такой тип соответствия, охват будет сужен весьма значительно. Но, конверсия будет расти за счет того, что объявление будет показано большому числу исключительно целевых пользователей. То есть, уменьшится число не релевантных запросов.

Касаемо этого типа соответствия – тут важно понять, что даже если применять точное выделение ключа, то его словоформа в любом случае может быть изменена.

ЗапросПоказы будутПоказов не будет
[Салон кожи]Салон кожи Салонная автомобильная кожа
Салоны кожиКожа в салоне
Салон кожаКожаное кресло своими руками

Типы соответствий и минус-слова в рекламе Google

Чтобы ваши рекламные послания отображались исключительно заинтересованным людям, как уже говорилось выше, вам обязательно необходимо прописать минус-слова. Сделав это, объявления не будут отображаться тем людям, которые ввели в запросе ваш ключ вместе с заданными минус-словами.

Причем, чем шире охват рекламной кампании в целом, и ключевиков отчасти, тем более детально и внимательно стоит отнестись с минус-словам. Для ключевых фраз в рекламе Google можно задавать все типы соответствий, о которых мы говорили выше. Разберемся с каждым.

Широкий тип

Позволяет скрывать рекламные послания, если человек вбивает запрос вместе с минус-словами. Словоформы и ошибки не будут учитываться для такого типа. Поэтому, выбранные фразы необходимо предварительно просклонять, а также указать все возможные (частые) ошибки в них.

Минус-словоПоказы будутПоказов не будет
салонВ салоне салон
Салон-магазинОнлайн-салон
салн

Когда человек вбивает в поисковой строке какое-то крайне длинное предложение с ключами, и заданное вами «слово-минус» будет десятым в этом запросе, то реклама будет показана.

Фразовый тип

Такой вариант применяется тогда, когда необходимо запретить показ объявления при вводе пользователем заданного сочетания слов. То есть, показов рекламного послания не будет, если в ключе присутствует словосочетание, содержащее конкретный порядок слов. И не важно, что именно ввел человек до и после этой фразы.

Минус-словоПоказы будутПоказов не будет
“Создать сайт”Сайт создатьСайт-визитка создать
Создал сайт подарковСайт подарков создать в Питере

Точный тип

Если включить в минус-слова точный ключевик, то объявление не будет показано в том случае, когда в запросе есть эти слова, независимо от указанного порядка.

Минус-словоПоказы будутПоказов не будет
[Создать сайт]Сайт-портфолио создатьСайт создать
Создать сайт-визитку
Купить готовый сайт

 

Как определить, не блокируют ли минус-слова нужные ключевики

В рекламной кампании Google все минус-слова будут находиться в приоритете перед ключевыми запросами. То есть, если минус-слово будет совпадать с заданным ключевиком, то показов рекламы не будет.

Чтобы определить, что в вашем аккаунте есть минус-слова, блокирующие необходимые нам запросы, можно воспользоваться двумя методами:

  1. Оповещения в личном кабинете рекламодателя Google:
    кс2Такие оповещения всплывают вверху справа. Но, показываются они не всегда;
  2. Диагностика подобранных ключевых запросов. Более надежный проверенный метод.
    Чтобы применить его, необходимо перейти на страницу «Ключевые слова», затем нажать на ссылку «Подробности», и в выпадающем меню кликнуть по ссылке «Диагностика ключевых слов»:
    кс3

В диагностике ключей мы можем увидеть статус показа объявлений в определенном регионе, по определенному ключу:

кс4

  1. После проверки ваших ключей сервисом, стоит изучить те фразы, около которых будет отображен статус «Не показывается (другие причины)». Нажав на название статуса, вам будет показано конкретное минус-слово, которое негативно влияет на рекламные показы:
    кс5

Типы соответствий ключевых слов в Яндекс.Директ

Работают такие типы немного по другому принципу, если сравнивать их с гугловскими. Но, сами типы такие же. Рассмотрим все важные моменты, которые их касаются.

Широкое соответствие

Такой тип соответствия в Директе немного похож на гугловский. Так, реклама будет показывается людям только тогда, когда в запросе есть абсолютно все слова из основного ключевика. Причем, опечатки и словоформы роли не играют. Ровно, как и не влияет на показ порядок слов в предложении.

ЗапросПоказы будутПоказов не будет
Купить самогонВ интернете купить самогонКупить водку
Куплю самогон недорогоНайти дешевую качественную водку
Купить качественный самогонВодка в подарок

Фразовое соответствие

Если в ключе взять в [] определенные слова, то их порядок будет зафиксирован. Но, если вдруг человек пропишет этот же ключ, но в другой словоформе, то реклама будет показана. Как перед, так и после ключевика в квадратных кавычках, могут содержаться абсолютно любые другие фразы.

ЗапросПоказы будутПоказов не будет
[взять кредит]Взять кредитКредит взять
Взять кредит быстроВозьму деньги в кредит
Срочно взять кредитКредиты для всех взять

 

Точное соответствие

Если взять в Яндекс Директе нужные фразы ключа в «», то при введении этого ключа с какими-либо дополнительными словами, эта реклама будет заблокирована для показа. Порядок слов и словоформы могут отличаться.

ЗапросПоказы будутПоказов не будет
“арендовать машину”Арендовать машинуАрендую недорогую машину
Машину арендовать Арендовать машину для семьи
Арендую машинуВзять в аренду автомобиль

 

Отличие этого типа в Яндексе от гугловского заключается в том, что «Яша» позволяет фиксировать оператором «!» определенные словоформы ключа.

ЗапросПоказы будутПоказов не будет
!убить !БиллаУбить БиллаБиллы убить
Убить Билла на День СуркаУбей Билла нежно
Убью Билла недорого

 

А если необходимо указать запрос с максимальным совпадением ключевых слов, то помимо восклицательного знака необходимо также использовать и кавычки.

ЗапросПоказы будутПоказов не будет
“!найти !киллера”Найти киллераНайти киллеров
Найти профессионального киллера
Найти киллера-друга

 

Работа со стоп-словами в Яндекс Директе

Яндекс Директ абсолютно «не обращает внимания» на союзы, местоимения и предлоги в ключевых запросах. Когда нужно, чтобы эта честь речи обязательно находилась в запросе, то ставится значок «+».

ЗапросПоказы будутПоказов не будет
Подарок +в бутылкеПодарки в бутылкахПодарок бутылка
Подарок в бутылке

 

Работа с минус-словами в Директе

Чтобы избежать показа рекламы по нерелевантным запросам, необходимо применять оператор «-». Причем, указывать разные словоформы в Директе не нужно – он учитывает их автоматически. Поэтому, если необходимо запретить показ лишь какой-то одной словоформы, тогда дополнительно нужно применить оператор «!».

Минус-слова
-!руками

 

Второе важное отличие при работе с минус-фразами в Директе заключается в том, что в наивысшем приоритете тут именно «ключевики». То есть, при выдаче рекламы никаких конфликтов не будет, так как такие фразы не относятся к дублям.

Часто получается, что минус-слова исчисляются сотнями или даже тысячами. Причем, они могут составлять до 75% от всех связанных между собой запросов. Многие вебмастера в таком случае применяют «портянку» из 40-50 слов-паразитов.

Но, важно понимать, что сколько бы слов вы не указали, все равно нецелевые запросы останутся. И будут продолжать тянуть конверсию вниз. Тут разумно использовать фразовое соответствие. Да, это долго, но зачем сливать бюджет?

Заключение

Как и рекламный сервис Google, так и Яндекс.Директ предлагают пользователям довольно обширные наборы функций, чтобы можно было максимально тонко и точно прорабатывать ключевики, и настраивать рекламные кампании.

Но, мало знать про вышеописанные типы соответствий. Куда важнее – уметь их совмещать и правильно применять.

Подводя итог, резюмируем:

  1. Широкий тип соответствия в Google

При его использовании, реклама будет выводиться по любым вариациям запроса. Даже по формулировкам, которые схожи по смыслу. Если ваша цель – создать как можно более широкий охват, тогда стоит применять именно широкий тип. Но, тут всегда нужно помнить о релевантности поисковых запросов вашим объявлениям – она будет значительно ниже.

  1. Широкие соответствия в Директе

Работают аналогично ключам с операторами в Google. То есть, ключевик, около которого будет прописан «+», обязательно должен находиться в поисковом запросе. То есть, добиться показов по чем-то схожим запросам в таком случае нереально.

  1. Фразовое соответствие

В обеих поисковых системах их принцип работы одинаков. Но, в Google рекламе ключевик должен заключаться в «», а в Директе – в [].

  1. Точное соответствие

Самого эффективного результата удастся добиться в Яндекс.Директе, ведь используемые там кавычки, закрепляют порядок слов, а применение оператора «!» закрепляет саму словоформу. В гугловской рекламе такое проделать невозможно.

  1. Работа с «минусовыми» словами

В Google:

    • Необходимо просклонять, и отдельно вписать все ключевики, а также указать варианты с самыми распространенными ошибками.

В Яндексе:

    • Автоматические учитываются все словоформы, если перед определенным словом не стоит оператор «!».

В Директе не будут возникать конфликты минус-слов. То есть, реклама не будет блокироваться. А в Google приоритет будет конкретно у минус-слов. Поэтому, нужно очень тщательно прорабатывать все минус-слова, и проводить диагностику ключевых фраз.

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Post comment