Без рубрики
UTM-метки: что это и как использовать
Как решить вопрос сокращения расходов на рекламу, не теряя при этом клиентов?
Для этого нужно уметь грамотно управлять рекламной кампанией. А чтобы знать точно, что, где и как корректировать, нужно иметь данные для анализа.
Одним из методов получения необходимых данных является применение utm-меток.
Понятие об UTM-метках
Utm-метки – это связанный набор параметров, который записывается в конец url-адреса:
Utm-метка складывается из utm-параметра и соответствующей ему переменной (значения). В приведенном примере содержатся все пять значений utm-меток, которые входят в типовой отчет Яндекс.Метрика:
Из них utm_medium, utm_source и utm_campaign обязательны, а utm_content и utm_term – нет.
Между собой utm-метки связываются символом “&”.
Какую информацию позволяют анализировать эти метки:
- utm_source служит для обозначения источника, с которого клиент перешел на сайт;
- utm_medium дает сведения о канале трафика;
- utm_campaign служит для получения данных о конкретной рекламной кампании;
- utm_content отражает тип объявления;
- utm_term используется для анализа ключевых слов/фраз, по которым показывается реклама
Переменные – информация, соответствующая utm-параметру:
В приведенном примере заключена следующая информация:
- utm_source=yandex читаем как клиент перешел на сайт из сети Яндекс. Также часто используется utm_source=google для учета клиентов из Google;
- utm_medium=cpc указывает, что данный тип рекламы с оплатой за клики. Также используются значения cpm – оплата за показы, e-mail – для почтовых рассылок и т.п.
- utm_campaign=42084536 значит, что рекламное объявление, по которому мы кликнули, относится к кампании 42084536;
- utm_content=7257248894 обозначает соответствующее по номеру объявление;
- utm_term=купить%20дверь%20на%20кухню значит, что ключевой фразой была “купить дверь на кухню”.
Для чего используются UTM-метки
Данные метки позволяют:
- сравнивать различные источники трафика;
- выявлять прибыльные и неактивные ключевые фразы;
- проводить анализ рекламных кампаний и объявлений.
Это даст представление о том, как отбивается рекламный бюджет, где наиболее перспективные пути привлечения клиентов.
Существуют статические и динамические utm-метки.
Статические utm-метки
Под этим типом подразумеваются те метки, где значения формулируются настройщиком кампании.
Например, для utm_source наиболее востребованы следующие статические значения:
- utm_source=yandex – фиксируем трафик, поступающий из Яндекс;
- utm_source=google – трафик, поступающий из Google.
Динамические utm-метки
Переменной здесь будет нужный аналитику параметр, отображаемый в фигурных скобках.
При этом система сама подставит нужное значение.
При определении того же источника трафика можно использовать {source} или {source_type}.
Так, utm_source={source} удобно для анализа рекламы в РСЯ, поскольку вместо {source} система покажет адрес ресурса (например, otpusk.ru), с которого произошел переход.
Параметр {source_type} позволяет сравнить результативность рекламы на поиске и в РСЯ. Поскольку в данном случае система будет выбирать одно из двух значений:
- search – если клиент увидел рекламу на странице поисковой выдачи;
- context – если клиент увидел рекламу на площадке РСЯ.
Полный перечень параметров:
| Параметр | Что подставится вместо {параметра} |
| {ad_id}, {banner_id} | Идентификатор объявления |
| {addphrases} | Отражает участие в показе дополнительных релевантных фраз
|
| {addphrasestext} | Служит для отображения текста дополнительной релевантной фразы
|
| {campaign_type} | используется для определения типа рекламной кампании
|
| {campaign_id} | Показывает номер рекламной кампании |
| {creative_id} | Определяет номер id креатива на базе конструктора |
| {device_type} | Для определения типа устройства, отображающего рекламу
|
| {gbid} | Определяет номер группы |
| {keyword} | Показывает ключевую фразу соответствующего рекламного объявления. Не содержит минус-слова. Распространяется на рекламу мобильных приложений и текстово-графические объявления |
| {phrase_id} | Используется в текстово-графических объявлениях и в рекламе мобильных приложений. Идентификатор ключевой фразы. |
| {retargeting_id} | Идентификатор для условия нацеливания на аудиторию, которое связывает группу объявлений и параметры для выбора части аудитории или интересы к ряду мобильных приложений |
| {coef_goal_context_id} | При использовании условия для выбора части аудитории отражает идентификатор корректировки ставок |
| {interest_id} | Используется при работе с мобильными приложениями. Отражает идентификатор интереса к ним. |
| {adtarget_name} | Отражает условие нацеливания для динамических объявлений |
| {adtarget_id} | Идентификатор условия нацеливания для динамических объявлений |
| {position} | Номер, занимаемый объявлением в рекламном блоке. Передает только порядковый номер, что исключает возможность узнать тип блока, где осуществлен показ объявления (нужно совместное использование с {position_type})
|
| {position_type} | Используется для определения типа блока. Только для объявлений, показываемых на страницах поисковой выдачи
|
| {source} | Указывает место, где было показано объявление
|
| {source_type} | Показывает на каком типе площадки было показано объявление
|
| {region_name} | p>Указывает регион, где был произведен показан объявления |
| {region_id} | Указывает идентификатор региона, где был произведен показан объявления |
Как создавать utm-метки
При составлении объявлений в графе “ссылка на сайт” к url-адресу страницы дописываем:
?utm_source=X&utm_medium=X&utm_campaign=X&utm_content=X&utm_term=X
где вместо Х – нужные значения.
Если необходимо поставить utm-метки в уже существующие объявления, то вносим изменения. В кабинете Яндекс.Директ находим нужное объявление, нажимаем на шестеренку и “редактировать”:
В конце url-адреса страницы ставим знак “?”, за ним следуют utm-метки с нужными переменными:
Для ускорения создания меток и исключения опечаток и ошибок предпочтительно использовать сервис для генерации utm-меток.
Как я могу вам помочь?
