Все про второй заголовок в Яндекс Директ. Когда показывается? Что писать?

В объявлениях Яндекс Директ можно и нужно прописывать второй заголовок.

Для чего нужен дополнительный заголовок

Замечено, что чем длиннее заголовок,тем  лучше он воспринимается пользователем, что приводит к росту CTR объявлений. Поэтому даже в случае отсутствия второго заголовка, или невозможности его отображения, Яндекс все равно попытается удлинить текст заголовка за счет предложения из текста или названия сайта.

Второй заголовок располагается через тире сразу после первого:

пример второго заголовка

Каждый заголовок имеет ограничения по символам, включая пробелы. Первый заголовок лимитирован 35 символами, он отображается всегда. Второй заголовок лимитирован 30 символами.  В большинстве случаев при соблюдении лимитов он будет отображаться, за исключением некоторых особенностей устройств, на которых изображение невозможно.

При создании объявления каждый из заголовков вносится в свою графу. Справа отображается число допустимых до лимита символов. Оба заголовка могут содержать дополнительно до 15 знаков пунктуации. Как видно, второй заголовок не является обязательным к заполнению.

написание второго заголовка

Важно знать, что весь текст в заголовках не должен содержать превышать 56 символов, а не 65 (если сложить максимальные значения допуска).

Помимо символов нужно учитывать, что ширина двух заголовков имеет ограничение до 517 пикселей. В случае, когда используется много широких букв, либо большой участок текста выделяется жирным, используется много знаков препинания – то, несмотря на соблюдение лимита в 35 символов, информация не сможет отображаться из-за превышения лимита по пикселям.

В примере ниже второй заголовок либо не был прописан, либо не может быть отображен:

подстановка сайта

Предложение из текста “Купить матрас в интернет-магазине” слишком длинное. Поэтому здесь, с целью удлинения, в заголовок подставлено имя сайта.

О чем сообщать во втором заголовке

При показе объявления на страницах поисковой выдачи важно, чтобы всё, что было написано в объявлении давало потенциальному клиенту как можно более полное представление о предлагаемой услуге либо товаре. Исходя из этого, рационально во второй заголовок вносить информацию, потенциально интересную для будущего клиента. Или побуждающую совершить какое-либо действие. Например: “выгодно и удобно”, “спеши заказать!”, “собственное производство”, “коллекция 2019” и так далее.

Чего не стоит писать во втором заголовке.

Учитывая риск того, что показ рекламы возможен без второго заголовка, не стоит в нем указывать информацию, которую 100% желательно донести до пользователя ещё на этапе объявления. Например, что акция продлится только до 1 января, название брендов или что студентам предоставляются дополнительные скидки. Иначе пользователь, по какой-то причине не увидевший второй заголовок, перейдя на сайт быстро с него уйдет поскольку ваше предложение было не для него. Или потеряется часть аудитории, потенциально заинтересованной в продукте.

Например:

как не надо писать

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Post comment