Агентство или частник: выбираем специалиста по контекстной рекламе

Одна из составляющих грамотно построенного бизнеса – правильное разделение труда. Ситуация, когда ведением контекстной рекламой занимается случайный сотрудник кампании – нонсенс и прямой путь к сливанию бюджета. А вот делегирование этой задачи опытному специалисту поднимет уровень продаж, узнаваемость бренда и ваш личный доход. Остаётся лишь один вопрос: где искать квалифицированного специалиста по контекстной рекламе?

Агентства рекламы

Стоит вбить слово «директолог» в любой поисковик – и первым делом вам предложат варианты агентств. У такого выбора есть свои преимущества.

Сотрудничество с агентством – это всегда договор, с прописыванием обязательств, гарантиями, «белый» взаиморасчет, возможность учитывать расходы на рекламу в налоговом вычете и т.д. В общем, всё очень серьёзно и официально. Потому большие бизнесы с большими бюджетами выбирают только такой вариант.

Наличие большого штата специалистов с разным опытом работы. Обычно в штате агентства больше одного директолога. А каждый отдельный специалист – это отдельный багаж опыта. Когда вы обращаетесь за услугой, ведение вашей рекламной кампании скорее всего доверят директологу, который уже работал с вашей нишей или нишей, близкой к вашему бизнесу. У него уже будут свои наработки, что позволит вам сократить бюджет.

Агентства с именем дорожат этим самым именем. Потому будут внимательно относиться к заказу, контролировать работу директологов и бороться за ваше хорошее впечатление от сотрудничества.

Если это многопрофильное рекламное агентство, можно в одном месте заказать разные виды рекламы, что удобно для крупного бизнеса.

Частные директологи

Вариант, тоже несомненно заслуживающий внимания из-за ряда положительных сторон.

Это дешевле. При чём иногда разница в цене услуг частника и топового агентства может быть просто огромной. Для многих одной этой причины становится достаточно, чтобы сделать выбор в пользу частного директолога.

Это проще. Частники не нагоняют пафоса, как агентства, назначая личные встречи, долгие обсуждения, торжественные подписания договора и т.д. Для них время = деньги, а потому всё общение лаконичное, по телефону или в переписке и подготовительных мер перед стартом работы – минимум.

Частники тоже дорожат репутацией. Им тоже важен каждый отзыв, который позже можно будет прикрепить к портфолио. Потому и с частниками можно рассчитывать на отдачу, иногда даже большую, чем в случае с агентствами.

Что же выбрать: частного директолога или обратиться в агентство?

Решение не простое. Крупные бренды всегда выбирают именитые агентства. Но если у вас бизнес не на миллионы, стоит рассмотреть и частных специалистов.

Во-первых, вы сэкономите. Смотрите сами: в агентстве есть владелец, есть директор, есть менеджеры проектов, есть бухгалтеры – это помимо самого директолога. И всем им агентство платит зарплату с денег клиентов. В итоге, работу для вас делает один специалист, а зарплату вы платите нескольким. Нужны ли вам эти лишние звенья в цепочке? Не проще ли сразу строить работу с частником, оплачивая только ведение самого таргетинга, а не миллион других сопутствующих услуг?

Во-вторых, у вас нет никаких гарантий, что агентство в итоге не доверит ведение вашего проекта такому же частнику, с которым работает по удалёнке. Это очень распространённая практика. А потому, опять же, зачем вам в этой цепочке агентство? Ради договора? Многие частные специалисты тоже работают официально.

Да, во фрилансе бывают безалаберные подрядчики, которые берут заказ и пропадают, недоделав работу. Но косяки бывают и у агентств. А чтобы не ошибиться в выборе, смотрите отзывы, запрашивайте кейсы, ищите специалиста по рекомендациям коллег. Тогда вероятность того, что работа будет выполнена в лучшем виде, многократно возрастёт, а вы сэкономите бюджет и заручитесь на будущее поддержкой опытного директолога.